Pernod Ricard, el grupo francés que controla la bodega sanjuanina Graffigna y segundo jugador mundial en la industria del vino y las bebidas espirituosas, está organizando para febrero próximo el desembarco a lo grande de los vinos de la marca sanjuanina en Estados Unidos, uno de los principales mercados del sector. "Será un paso importante para San Juan que va a comenzar a tener presencia con Graffigna en uno de los mercados más importantes
para los vinos argentinos como es el norteamericano", dijo ayer Gerardo Danitz, enólogo de la firma, al dar la noticia.
Agregó que durante esta semana la bodega local recibió la visita de especialistas en marketing que están diseñando la campaña de lanzamiento en el mercado norteamericano.
En Estados Unidos sólo conocen el vino Graffigna clásico de exportación, que llegó de la mano de Allied Domecq, la firma que controló la bodega hasta que vendió todos sus activos a Pernod Ricard en octubre de 2005.
"Llegan uno o dos contenedores anuales de la marca. Con este lanzamiento pensamos que vamos a más que duplicar esa cifra", dijo Danitz, quien anticipó que el plan es exportar a ese mercado vinos de alta gama y alto precio, como el Graffigna Centenario, o el Graffigna 135 Aniversario que tiene un costo aquí de unos 100 pesos al público. "Vamos a llevar a esa plaza dos gran reserva y alguno otro ícono de nuestra producción", agregó.
Lo único que falta para desembarcar en el mercado latinoamericano son algunos permisos legales cuya aprobación es inminente.
El plan de lanzamiento de la marca Graffigna forma parte de la reestructuración del negocio regional que realizó la nueva propietaria, que ha decidido apostar fichas a la marca sanjuanina. La firma mundial maneja en el sector vinos bodegas en todo el mundo y tiene como marcas insignias a las de Australia, Nueva Zelanda y Francia. Tras la adquisición de Allied Domecq incorporó a Graffigna, de Argentina, como cuarta marca insignia.
Globalmente, Pernod Ricard comercializa 76 millones de cajas de bebidas espirituosas y 23 millones de cajas de vino, producto de lo cual las ventas netas del último ejercicio superaron los 6.000 millones de euros. Los productos se venden a través de las 80 filiales que tiene el grupo en más de 45 países en el mundo. Por Elizabeth Pérez - Diario de Cuyo
