La promoción de productos argentinos en las grandes tiendas del mundo constituye una iniciativa de la Fundación ExportAr pensada como una modalidad innovadora para colocar los productos con alto valor agregado ante los consumidores finales. El desarrollo de esta nueva modalidad de promoción y venta de productos argentinos en el exterior ha dado excelentes resultados, y ya son muchas las PyMEs que a partir de una acción lograron colocar su oferta en nuevos destinos.
El Palacio de Hierro en México, las Tiendas Lafayette en París, Harrod’s
en Londres, Karstadt en Nürenberg, librerías Gandhi en México,
así como otras experiencias realizadas en 2006 en los supermercados Walmart
y otros centros comerciales, son el resultado de una minuciosa y estratégica
selección de mercados para promover y posicionar la oferta exportable argentina
de distintos sectores y rubros, contribuyendo al mismo tiempo a la difusión
turística y cultural de nuestro país.
Proximas acciones
En el mes de julio las tiendas KaDeWe y en agosto Harrod’s, en Berlín y Londres
respectivamente, dos tiendas emblemáticas del viejo continente, serán la vidriera
de vinos y bebidas, alimentos, productos gourmet, indumentaria, marroquinería
y diseño de nuestro país, que cada vez son más demandados por el sofisticado
consumidor europeo que elige los artículos por su diferenciación.
Kadewe - Berlín
Los grandes almacenes Kafhaus Des Westens, KaDeWe, se convirtieron en un símbolo
de lujo y abundancia De los más grandes de Europa y contemporáneos de las Galerías
La Fayette y Harrods, celebraron recientemente el primer centenario, recibiendo
a lo largo del tiempo a celebridades, jefes de Estado y miembros de familias
reales. En 1945 fue destruido durante la batalla de Berlín. Su reconstrucción
comenzó en la década de los años 50 y a partir de allí se fueron abriendo sucesivamente
nuevos departamentos hasta 1978.
Pionera de las casas comerciales, KaDeWe es la más grande del continente europeo
y ofrece 1800 marcas, diseñadores internacionales, joyas, productos de cosmética,
destacándose las innumerables exquisiteces de todas las partes del mundo que
la convierten en un paraíso gourmet.
Harrods - Londres
Harrod’s por otro lado es considerada la quinta esencia inglesa y el paseo de
compras londinense que retiene en la memoria imágenes de lujo y refinamiento.
Fundada en 1849, tiene hoy más de trescientos departamentos en los que se puede
encontrar absolutamente todo, haciendo honor al lema por ellos impuesto: “Todo
para todo el mundo en todas partes”.
La agenda se extiende y en los meses subsiguientes los productos argentinos
volverán así a rendir examen en Carrefour España, en El Corte Inglés y en El
Palacio de Hierro, con la expectativa que genera la oportunidad de convertirse
en proveedoras de las tiendas y supermercados más importantes del mundo.
