{"id":1625,"date":"2008-07-03T14:34:09","date_gmt":"2008-07-03T21:34:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.exportapymes.com\/comercio-exterior-america-esp\/?p=1625"},"modified":"2008-07-03T14:35:33","modified_gmt":"2008-07-03T21:35:33","slug":"la-marca-pais-como-elemento-clave-para-la-internacionalizacion-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.exportapymes.com\/comercio-exterior-america-esp\/la-marca-pais-como-elemento-clave-para-la-internacionalizacion-empresarial\/","title":{"rendered":"La marca pa\u00eds como elemento clave para la internacionalizaci\u00f3n empresarial"},"content":{"rendered":"

9, 10 y 11 de julio<\/em>
\nOrganizado por la Universidad Complutense de Madrid<\/strong>, y el Instituto Espa\u00f1ol de Comercio Exterior (ICEX)<\/strong>, se llevar\u00e1 a cabo los d\u00edas 9, 10 y 11 de julio en Madrid el Seminario: “La marca-pa\u00eds como elemento clave para la internacionalizaci\u00f3n empresarial”<\/strong>.
\n\"\" Este encuentro se plantea como un espacio de reflexi\u00f3n sobre el concepto de Marca-Pa\u00eds<\/strong>, y su vinculaci\u00f3n con la actividad de los agentes econ\u00f3micos, empresas y Administracines P\u00fablicas. El tema tiene una importancia capital para la estrategia empresarial<\/strong>.
\nSus sesiones son un marco para el intercambio de ideas entre la Universidad y la Empresa. La experiencia de otros pa\u00edses que han realizado con \u00e9xito campa\u00f1as en la gesti\u00f3n de su marca-pa\u00eds<\/strong> ser\u00e1 un factor adicional de discusi\u00f3n en este encuentro.<\/p>\n

MI\u00c9RCOLES, 9 DE JULIO<\/span><\/em><\/p>\n

10.00 h. Inauguraci\u00f3n:
\nAngel Mart\u00edn Acebes; Vicepresidente Ejecutivo del ICEX
\nBego\u00f1a Cristeto; Consejera Delegada de INTER\u00c9S<\/p>\n

10.30 h. Ra\u00fal Peralba, presidente de Positioning System
\nEl proceso de construcci\u00f3n de una marca pa\u00eds. El caso espa\u00f1ol<\/p>\n

12.00 h. Mesa redonda: La Marca Pa\u00eds: Estrategias Comparadas
\nModera: Mario Buis\u00e1n, director general de Informaci\u00f3n de ICEX.<\/p>\n

Participan:
\n– Simon Anholt, MA por la Universidad de Oxford. Autor del Nation Brand Index.
\nMiembro del UK Foreign and Commonwealth Office Public Diplomacy Board
\nEl Nation Brand Index. Utilizaci\u00f3n y conclusiones para una estrategia de marca pa\u00eds.<\/p>\n

– Gonzalo Bruj\u00f3, Consejero Delegado de Interbrand
\nClaves para el dise\u00f1o de una marca lugar<\/p>\n

– Anne-Marie Tierney, directora para Francia, Benelux y Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica de IDA
\nIreland.
\nCaso Irlanda<\/p>\n

– Ramesh Sharma, Chairman and Managing Director of Moving Picture Company
\n(India) Ltd
\nCaso India<\/p>\n

– Carlos S\u00e1nchez Olea, vicepresidente de DIRCOM
\nCaso El Proyecto Marca Espa\u00f1a.<\/p>\n

16.30 h. Mesa redonda: La marca, locomotora de la internacionalizaci\u00f3n: la experiencia de las
\nempresas
\nModera: Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas<\/p>\n

Participan:
\n– Manuel L\u00f3pez Gonz\u00e1lez, director de Marketing Corporativo de Hewlett-Packard
\nEspa\u00f1ola, S.L.<\/p>\n

– Pablo Aranguren de Milicua, director de Gesti\u00f3n de Marca de Telef\u00f3nica<\/p>\n

– Martina Obreg\u00f3n, International Marketing Director de Freixenet<\/p>\n

JUEVES, 10 DE JULIO<\/span><\/em><\/p>\n

10.00 h. Mesa redonda: Evoluci\u00f3n de la imagen pa\u00eds
\nModera: Montserrat Casado, directora del Encuentro<\/p>\n

Participan:
\n– Julio Cervi\u00f1o, profesor titular de Investigaci\u00f3n y Comercializaci\u00f3n de Mercados,
\nUniversidad Carlos III de Madrid
\nVinculaci\u00f3n entre la evoluci\u00f3n de un pa\u00eds y la de su imagen<\/p>\n

– Tim Simmons, Director creativo y consultor de marca
\nClaves en el cambio de imagen de un pa\u00eds<\/p>\n

– Jeremy Hildreth, responsable de \u201cPlace Branding\u201d, SAFFRON Brand Consultants
\nLa imagen tecnol\u00f3gica de Espa\u00f1a<\/p>\n

12.00 h. Mesa redonda: La vinculaci\u00f3n entre marca pa\u00eds y marca empresarial
\nModera: Balbino Prieto, presidente del Club de Exportadores e Inversores Espa\u00f1oles.
\nPresidente de Nova Internacional<\/p>\n

Participan:
\n– Montserrat Maresch, directora general adjunta de IKEA Ib\u00e9rica<\/p>\n

– Alvaro Rengifo, Director Internacional de ISOLUX CORSAN<\/p>\n

– Ernesto Macias, Director general de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Externas de
\nISOFOTON<\/p>\n

– Jos\u00e9 Manuel Mor\u00e1n, Presidente de la Comisi\u00f3n de la Funci\u00f3n Directiva de la
\nConfederaci\u00f3n espa\u00f1ola de Directivos y Ejecutivos (CEDE)<\/p>\n

– Vicente Bootello Socio de GARRIGUES<\/p>\n

– Jos\u00e9 Luis Sagarduy Director de desarrollo de negocio de Clarke, Modet & Co.
\n16.30 h. Mesa redonda: Eventos globales e imagen pa\u00eds
\nModera: Montserrat Casado, directora del Encuentro<\/p>\n

Participan:
\nComit\u00e9 Ol\u00edmpico de Barcelona y Forum de Barcelona
\n– Miguel Botella y Pahissa
\nLa experiencia del pasado<\/p>\n

Desaf\u00edo Espa\u00f1ol. America\u2019s Cup:
\n– Luis G\u00f3mez, director corporativo de Marca y Comunicaci\u00f3n Interna de Iberdrola
\nLa experiencia en marcha<\/p>\n

JJ.OO. de Londres 2012:
\n– Carolina Arriagada Peters, Business Development Manager Europe de Think London
\nUna experiencia para el futuro<\/p>\n

VIERNES, 11 DE JULIO<\/p>\n

10.00 h. Mesa redonda: Iniciativas Institucionales de apoyo a la Marca Espa\u00f1a
\nModera: Javier Noya, Investigador Principal del Real Instituto Elcano<\/p>\n

Participan:
\n– Javier Noya, Real Instituto Elcano
\nImagen Exterior de Espa\u00f1a y Opini\u00f3n P\u00fablica.<\/p>\n

– Manuel Rico, Director de Gabinete del Instituto Cervantes<\/p>\n

– Victoria Marcos Cabero, Subdirectora General de Promoci\u00f3n y Comercializaci\u00f3n Exterior del Turismo de TurEspa\u00f1a<\/p>\n

– Antonio Hern\u00e1ndez Garc\u00eda, Director Ejecutivo de Informaci\u00f3n y Estrategia de INTERES<\/p>\n

– Jaime Montalvo, Director General de Promoci\u00f3n de ICEX<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pueden hacer las Administraciones para impulsar la imagen exterior de Espa\u00f1a
\ny de sus empresas?<\/p>\n

12.00 h. Clausura y entrega de diplomas<\/p>\n

Montserrat Casado, Directora del Encuentro<\/p>\n

Antonio Hern\u00e1ndez Garc\u00eda, Director Ejecutivo de Informaci\u00f3n y Estrategia de INTERES<\/p>\n

Jaime Montalvo, Director General de Promoci\u00f3n de ICEX<\/p>\n

Fecha y Lugar: 9, 10 y 11 de julio – Euroforum Felipe II San Lorenzo de El Escorial, Carlos Ru\u00edz, s\/n, Madrid<\/p>\n

Informes:
\nformacion.empresarial@icex.es<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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