La marca país como elemento clave para la internacionalización empresarial

9, 10 y 11 de julio
Organizado por la Universidad Complutense de Madrid, y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), se llevará a cabo los días 9, 10 y 11 de julio en Madrid el Seminario: “La marca-país como elemento clave para la internacionalización empresarial”.
Este encuentro se plantea como un espacio de reflexión sobre el concepto de Marca-País, y su vinculación con la actividad de los agentes económicos, empresas y Administracines Públicas. El tema tiene una importancia capital para la estrategia empresarial.
Sus sesiones son un marco para el intercambio de ideas entre la Universidad y la Empresa. La experiencia de otros países que han realizado con éxito campañas en la gestión de su marca-país será un factor adicional de discusión en este encuentro.

MIÉRCOLES, 9 DE JULIO

10.00 h. Inauguración:
Angel Martín Acebes; Vicepresidente Ejecutivo del ICEX
Begoña Cristeto; Consejera Delegada de INTERÉS

10.30 h. Raúl Peralba, presidente de Positioning System
El proceso de construcción de una marca país. El caso español

12.00 h. Mesa redonda: La Marca País: Estrategias Comparadas
Modera: Mario Buisán, director general de Información de ICEX.

Participan:
– Simon Anholt, MA por la Universidad de Oxford. Autor del Nation Brand Index.
Miembro del UK Foreign and Commonwealth Office Public Diplomacy Board
El Nation Brand Index. Utilización y conclusiones para una estrategia de marca país.

– Gonzalo Brujó, Consejero Delegado de Interbrand
Claves para el diseño de una marca lugar

– Anne-Marie Tierney, directora para Francia, Benelux y Península Ibérica de IDA
Ireland.
Caso Irlanda

– Ramesh Sharma, Chairman and Managing Director of Moving Picture Company
(India) Ltd
Caso India

– Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de DIRCOM
Caso El Proyecto Marca España.

16.30 h. Mesa redonda: La marca, locomotora de la internacionalización: la experiencia de las
empresas
Modera: Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas

Participan:
– Manuel López González, director de Marketing Corporativo de Hewlett-Packard
Española, S.L.

– Pablo Aranguren de Milicua, director de Gestión de Marca de Telefónica

– Martina Obregón, International Marketing Director de Freixenet

JUEVES, 10 DE JULIO

10.00 h. Mesa redonda: Evolución de la imagen país
Modera: Montserrat Casado, directora del Encuentro

Participan:
– Julio Cerviño, profesor titular de Investigación y Comercialización de Mercados,
Universidad Carlos III de Madrid
Vinculación entre la evolución de un país y la de su imagen

– Tim Simmons, Director creativo y consultor de marca
Claves en el cambio de imagen de un país

– Jeremy Hildreth, responsable de “Place Branding”, SAFFRON Brand Consultants
La imagen tecnológica de España

12.00 h. Mesa redonda: La vinculación entre marca país y marca empresarial
Modera: Balbino Prieto, presidente del Club de Exportadores e Inversores Españoles.
Presidente de Nova Internacional

Participan:
– Montserrat Maresch, directora general adjunta de IKEA Ibérica

– Alvaro Rengifo, Director Internacional de ISOLUX CORSAN

– Ernesto Macias, Director general de Comunicación y Relaciones Externas de
ISOFOTON

– José Manuel Morán, Presidente de la Comisión de la Función Directiva de la
Confederación española de Directivos y Ejecutivos (CEDE)

– Vicente Bootello Socio de GARRIGUES

– José Luis Sagarduy Director de desarrollo de negocio de Clarke, Modet & Co.
16.30 h. Mesa redonda: Eventos globales e imagen país
Modera: Montserrat Casado, directora del Encuentro

Participan:
Comité Olímpico de Barcelona y Forum de Barcelona
– Miguel Botella y Pahissa
La experiencia del pasado

Desafío Español. America’s Cup:
– Luis Gómez, director corporativo de Marca y Comunicación Interna de Iberdrola
La experiencia en marcha

JJ.OO. de Londres 2012:
– Carolina Arriagada Peters, Business Development Manager Europe de Think London
Una experiencia para el futuro

VIERNES, 11 DE JULIO

10.00 h. Mesa redonda: Iniciativas Institucionales de apoyo a la Marca España
Modera: Javier Noya, Investigador Principal del Real Instituto Elcano

Participan:
– Javier Noya, Real Instituto Elcano
Imagen Exterior de España y Opinión Pública.

– Manuel Rico, Director de Gabinete del Instituto Cervantes

– Victoria Marcos Cabero, Subdirectora General de Promoción y Comercialización Exterior del Turismo de TurEspaña

– Antonio Hernández García, Director Ejecutivo de Información y Estrategia de INTERES

– Jaime Montalvo, Director General de Promoción de ICEX

¿Qué pueden hacer las Administraciones para impulsar la imagen exterior de España
y de sus empresas?

12.00 h. Clausura y entrega de diplomas

Montserrat Casado, Directora del Encuentro

Antonio Hernández García, Director Ejecutivo de Información y Estrategia de INTERES

Jaime Montalvo, Director General de Promoción de ICEX

Fecha y Lugar: 9, 10 y 11 de julio – Euroforum Felipe II San Lorenzo de El Escorial, Carlos Ruíz, s/n, Madrid

Informes:
formacion.empresarial@icex.es